“萬達(dá)新國貨一起國潮”讓文化與商業(yè)交融，一手人文歷史，一手國貨國潮。消費(fèi)者來到萬達(dá)廣場，不僅有吃喝玩樂體驗(yàn)，可以遇見國潮好貨，還可以親手繪制敦煌壁畫、修文物、做刺繡、學(xué)考古，獲得文化上的熏陶、精神上的愉悅。
今年5月—9月，萬達(dá)廣場與102家國內(nèi)知名博物館、數(shù)千家國貨品牌聯(lián)動，開啟年度品牌活動“萬達(dá)新國貨一起國潮”。至今已有65座博物館、2200余家國潮品牌參與其中，全國200余座城市的380余座萬達(dá)廣場共同接力，弘揚(yáng)中華文化。
萬達(dá)廣場年度品牌活動“萬達(dá)新國貨一起國潮”
“探見博物館之旅”傳承文化行動、“我在萬達(dá)廣場畫壁畫”公益行動、“煌煌國貨正當(dāng)潮”國貨行動、“萬達(dá)國潮設(shè)計(jì)大賞”藝術(shù)行動等四大主題活動進(jìn)行得如火如荼，在提升文化軟實(shí)力、演繹國潮風(fēng)采的同時(shí)，還促進(jìn)了國貨品牌銷量的大幅增長。
“萬達(dá)新國貨一起國潮”讓文化與商業(yè)交融，一手人文歷史，一手國貨國潮。消費(fèi)者來到萬達(dá)廣場，不僅有吃喝玩樂體驗(yàn)，可以遇見國潮好貨，還可以親手繪制敦煌壁畫、修文物、做刺繡、學(xué)考古，獲得文化上的熏陶、精神上的愉悅。萬達(dá)廣場不僅是國潮貨品的銷售場，而且是消費(fèi)者感受文化魅力的潮流打卡地。
博物館之旅話題傳播破億
將原汁原味的博物館文物“搬”進(jìn)萬達(dá)廣場，讓文物在購物中心“活”起來。自5月以來，萬達(dá)廣場已與億萬消費(fèi)者建立商業(yè)空間與文化體驗(yàn)的情感鏈接。截至目前，全國萬達(dá)廣場已攜手65家地方特色博物館，開設(shè)博物館復(fù)刻藏品展覽、國學(xué)講堂授課、國風(fēng)主題表演等活動。
萬達(dá)廣場巨大的線下流量是傳統(tǒng)文化最好的傳播場。博物館創(chuàng)新的展出模式，增進(jìn)了與消費(fèi)者的互動，讓文博、文物走進(jìn)大眾視野。萬達(dá)廣場不僅是體驗(yàn)零售的商業(yè)空間，更是消費(fèi)者普及文博知識、感受中華文化魅力的重要載體。
這場聯(lián)合了國內(nèi)知名博物館的探見之旅，走遍了中國的東南西北。多座萬達(dá)廣場落地豐富多彩的線下活動，吸引消費(fèi)者多輪次打卡體驗(yàn)。
“探見博物館之旅”吸引眾多消費(fèi)者打卡體驗(yàn)
北京通州萬達(dá)廣場攜手首都博物館設(shè)立“國寶又重生，歷史講堂小導(dǎo)游”活動，深度探索古都文化精髓。
鄭州二七萬達(dá)廣場與河南博物院聯(lián)袂上演“考古挖掘”，利用考古盲盒成功出圈。
武漢菱角湖萬達(dá)廣場與湖北省博物館共同舉辦編鐘音樂會，由多位非遺傳承人展演，深入聆聽楚漢文化，一起奏鳴華夏氣蘊(yùn)。
成都金牛萬達(dá)廣場和四川博物院共同打造《格薩爾文化·蜀寶之旅主題展》，娓娓訴說藏族風(fēng)情，一起勾勒驚世風(fēng)華。
濟(jì)南高新萬達(dá)廣場與濟(jì)南市博物館聯(lián)合打造的陶俑IP體驗(yàn)場景帶領(lǐng)消費(fèi)者深度感受西漢市井生活氣息。
蘇州吳中萬達(dá)廣場聯(lián)合蘇州絲綢博物館共同舉辦的蘇氏錦衣漢服時(shí)尚走秀活動，引來空前關(guān)注，提振文化消費(fèi)。
徐州銅山萬達(dá)廣場與徐州博物館帶領(lǐng)大家精琢天宮漢玉的往昔溫潤，感受漢文化魅力。
“探見博物館之旅”聚焦文化視野，涵蓋博物館文化+實(shí)體商業(yè)+數(shù)字化營銷的多渠道布局，以研學(xué)+體驗(yàn)+消費(fèi)的多形式覆蓋，傳統(tǒng)文化+時(shí)尚潮流的多內(nèi)容傳播，成為2021年度國潮文化與商業(yè)綜合體跨界融合、奇妙碰撞的成功案例，人民日報(bào)、新華網(wǎng)、中新社、河南日報(bào)等官方媒體積極報(bào)道，湖北省博物館、河南博物院、濟(jì)南市博物館等數(shù)十家官方微博相繼報(bào)道，話題傳播量逾1.8億次。
18萬人在廣場畫壁畫
5月起，“我在萬達(dá)廣場畫壁畫”公益行動在多座萬達(dá)廣場展開，累計(jì)參與人數(shù)突破18萬，深度觸及親子客群。
暑期，公益行動再升級，全國380余座萬達(dá)廣場同步開展“我在萬達(dá)廣場畫壁畫暨青少年繪畫創(chuàng)作大賽”。小朋友在活動中化身傳承文化的匠心小畫師，繪制心中的大美敦煌。萬達(dá)廣場優(yōu)選300余幅作品，于8月16日起在敦煌博物館進(jìn)行展覽展出。小朋友在學(xué)畫壁畫的過程中致敬傳統(tǒng)，在沉浸式的體驗(yàn)中沐浴文化，將自己臨摹的畫作送給敦煌博物館，完成文化傳承。
此外，萬達(dá)廣場還在小程序開設(shè)“敦煌文創(chuàng)專區(qū)”，選購敦煌潮品即可參與公益捐贈，款項(xiàng)將用于敦煌博物館的文物保護(hù)。
“我在萬達(dá)廣場畫壁畫”公益行動秉持保護(hù)文物、修繕文物的公益理念，為傳承文化助力。中國日報(bào)、光明網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體對此活動進(jìn)行了重點(diǎn)報(bào)道。
講解作品，普及文博知識
2200多個(gè)國潮品牌聯(lián)動
“煌煌國貨正當(dāng)潮”是萬達(dá)廣場攜手?jǐn)?shù)千國貨品牌發(fā)起的聯(lián)合營銷。線上，萬達(dá)廣場小程序設(shè)立國貨優(yōu)選專區(qū)，打造潮IN集合店、潮物研究所，助推具有民族文化寓意、彰顯愛國情懷的國貨商品；線下，全國萬達(dá)廣場國貨品牌商家甄選專屬國貨爆品，舉辦國貨品牌走秀、國潮主題體驗(yàn)活動等，增強(qiáng)文化消費(fèi)體驗(yàn)，打造年度國潮盛事。
在國潮盛行的當(dāng)下，萬達(dá)廣場充分發(fā)揮品牌聚合優(yōu)勢，2200余個(gè)國潮品牌緊緊跟隨萬達(dá)廣場加入了“煌煌國貨正當(dāng)潮”的聯(lián)動營銷陣營。這其中，不僅有九牧王、波司登、安踏、六福珠寶這樣的實(shí)力傳統(tǒng)國潮品牌，也有小米、Balabala、良品鋪?zhàn)?、孩子王、GXG這樣潮流出圈的新銳國潮代表，通過傳統(tǒng)與新潮的相互聯(lián)動和支持，凝聚著“中國質(zhì)造”向心力。
這場年度國潮盛典提升了萬達(dá)廣場的文化底蘊(yùn)，樹立了其在商圈內(nèi)的差異化認(rèn)知。萬達(dá)廣場通過場景化、沉浸式、多元化體驗(yàn)，增強(qiáng)了與消費(fèi)者尤其是年輕客群的情感鏈接，借助平臺優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢、場景優(yōu)勢，將傳承、體驗(yàn)、創(chuàng)新融為一體，用文化營銷助力國貨銷售。
國貨品牌商家舉辦國貨品牌走秀
國潮設(shè)計(jì)大賞將推出
近年來年輕客群對國風(fēng)、國潮的熱情空前高漲，為中國時(shí)尚從中國制造走向中國創(chuàng)造提供了良機(jī)。用潮流包裝演繹傳統(tǒng)文化精髓，讓國潮“觸手可及”。以傳統(tǒng)文化結(jié)合時(shí)尚潮流的方式，深度觸及年輕消費(fèi)群體。
萬達(dá)廣場將于今年國慶推出“萬達(dá)國潮設(shè)計(jì)大賞”藝術(shù)行動，將具有強(qiáng)烈民族色彩和傳統(tǒng)文化的元素融入潮流設(shè)計(jì)，共創(chuàng)國潮品牌審美新視覺符號，提升審美新高度。屆時(shí)，全國萬達(dá)廣場將以“紅動國潮”為主題，開展國潮品牌聯(lián)合走秀、國潮文創(chuàng)市集、國潮品牌快閃店等活動。