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2018年7月 首頁(yè) > 企業(yè)內(nèi)刊

萬(wàn)達(dá)閃耀2018俄羅斯世界杯

作者:陳濤

可以說(shuō),2018 年俄羅斯世界杯已經(jīng)成為一屆離不開(kāi)萬(wàn)達(dá)的世界杯,與此同時(shí),萬(wàn)達(dá)時(shí)刻也串聯(lián)起全球觀眾,特別是中國(guó)觀眾對(duì)于本屆世界杯的多樣記憶。

激情四射,萬(wàn)眾期待,2018年俄羅斯世界杯終于揭開(kāi)它神秘的面紗。32支足壇勁旅激烈角逐,留下眾多難忘時(shí)刻,交織歡笑與淚水、欣慰與遺憾。盡管中國(guó)隊(duì)無(wú)緣此次世界杯,但世界杯的賽場(chǎng)上從未缺少中國(guó)元素——親赴俄羅斯觀戰(zhàn)的10萬(wàn)中國(guó)球迷、7家來(lái)自中國(guó)的世界杯贊助商、無(wú)處不在的中國(guó)制造……這些元素,都成為了中國(guó)走向世界的鮮明例證。這其中,萬(wàn)達(dá)無(wú)疑是最亮麗,也最引人關(guān)注的一道中國(guó)風(fēng)景??梢哉f(shuō),2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)成為一屆離不開(kāi)萬(wàn)達(dá)的世界杯,與此同時(shí),萬(wàn)達(dá)時(shí)刻也串聯(lián)起全球觀眾,特別是中國(guó)觀眾對(duì)于本屆世界杯的多樣記憶。

萬(wàn)達(dá)的世界杯首秀

2016年3月,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,成為國(guó)際足聯(lián)合作伙伴,這是國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商中的首家中國(guó)企業(yè)。該戰(zhàn)略合作協(xié)議有效期長(zhǎng)達(dá)15年,萬(wàn)達(dá)可以在4屆世界杯上,與國(guó)際足聯(lián)展開(kāi)深度合作。2018年俄羅斯世界杯,可算作是萬(wàn)達(dá)的首秀。

首秀成績(jī)?nèi)绾危恳豢幢阒?mdash;—球場(chǎng)邊的廣告板上、賽后球員教練接受媒體采訪的背景板上,不斷出現(xiàn)萬(wàn)達(dá)WANDA的Logo;由萬(wàn)達(dá)遴選出來(lái)的來(lái)自貴州丹寨縣的6名小護(hù)旗手,在世界杯開(kāi)幕式的現(xiàn)場(chǎng)驚艷亮相;全世界數(shù)以?xún)|計(jì)球迷看到的世界杯實(shí)況轉(zhuǎn)播的每一場(chǎng)比賽、每一個(gè)進(jìn)球、每一秒畫(huà)面,皆為萬(wàn)達(dá)制造……俄羅斯世界杯的賽場(chǎng)上,萬(wàn)達(dá)時(shí)刻都在。

如何讓萬(wàn)達(dá)這個(gè)品牌,隨著世界杯的東風(fēng)廣為人知并且深入人心,一直是萬(wàn)達(dá)人不斷思考和探索的問(wèn)題。而萬(wàn)達(dá)給出的答案與眾不同,不僅有力量、有展望,而且有情懷、有格局。

讓貧困縣的孩子登上世界舞臺(tái)

作為國(guó)際足聯(lián)的頂級(jí)贊助商,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)被授權(quán)負(fù)責(zé)世界杯64場(chǎng)球賽384名護(hù)旗手的全球招募工作。4年前,萬(wàn)達(dá)集團(tuán)對(duì)口貴州黔東南苗族侗族自治州丹寨縣開(kāi)展長(zhǎng)期幫扶行動(dòng),不僅在教育、產(chǎn)業(yè)、基金等方面頻頻發(fā)力,扶經(jīng)濟(jì)、扶產(chǎn)業(yè)、扶收入,更通過(guò)各種平臺(tái)的搭建,為當(dāng)?shù)厝?,特別是年輕人扶智力、扶志氣、扶見(jiàn)識(shí),所以萬(wàn)達(dá)特意將俄羅斯世界杯開(kāi)幕式護(hù)旗手的珍貴名額留給了丹寨的少年,讓他們能夠走出大山、走向世界,更加接近自己的足球夢(mèng)想。

歷經(jīng)多輪選拔,丹寨縣第三中學(xué)的楊昌勝、蔣嘯,丹寨縣民族職業(yè)技術(shù)學(xué)校的周露露、王邦健,丹寨縣第二中學(xué)的莫秋,北京師范大學(xué)貴陽(yáng)附屬中學(xué)的汪美侖共6人從4000多名適齡報(bào)名者中脫穎而出,在世界杯開(kāi)幕式上護(hù)送國(guó)際足聯(lián)會(huì)旗入場(chǎng),這是中國(guó)籍護(hù)旗手首次出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng)上。

除此之外,在B組葡萄牙隊(duì)對(duì)陣西班牙隊(duì)的小組賽上,來(lái)自萬(wàn)達(dá)中國(guó)足球希望之星計(jì)劃的6名小球員也作為護(hù)旗手閃亮登場(chǎng),這6位護(hù)旗手中有5位來(lái)自西甲勁旅馬德里競(jìng)技的青訓(xùn)體系,他們分別是孫孝晟(14歲)、徐鼎坤(14歲)、劉相臣(16歲)、萬(wàn)鈺(16歲)和陳榮(17歲),還有一位是來(lái)自比利亞雷亞爾青訓(xùn)體系的赫峰(17歲)。

能夠作為護(hù)旗手登上世界杯賽場(chǎng),對(duì)他們每一個(gè)人來(lái)說(shuō),這樣的世界杯之旅別有一番意味,足以銘記一生。出現(xiàn)在綠茵場(chǎng)的那一刻雖然短暫,但其價(jià)值無(wú)比巨大——不僅能在眾多愛(ài)好足球的中國(guó)青少年心中埋下夢(mèng)想的種子,也讓人們看到了中國(guó)足球的未來(lái)與希望。一直致力于推動(dòng)中國(guó)青少年足球事業(yè)振興的萬(wàn)達(dá)集團(tuán),再次用實(shí)實(shí)在在的舉措助力中國(guó)足球事業(yè),乃至中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。

萬(wàn)達(dá)的世界杯格局與眾不同

6月16日,阿根廷隊(duì)在俄羅斯世界杯首次亮相,他們的對(duì)手是冰島隊(duì),沒(méi)想到梅西造點(diǎn)卻遺憾錯(cuò)失點(diǎn)球,冰島門(mén)將一戰(zhàn)成名,最終比賽以1:1的平局收?qǐng)?。梅西主罰點(diǎn)球時(shí),球場(chǎng)邊的廣告牌恰好出現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)WANDA,有球迷便將此稱(chēng)為萬(wàn)達(dá)時(shí)刻。世界杯上,這樣的萬(wàn)達(dá)時(shí)刻還有很多,呈現(xiàn)了比賽時(shí)的各種瞬間,激烈的拼搶、驚險(xiǎn)的撲救、精準(zhǔn)的射門(mén)、漂亮的搶斷、勝利者的歡呼、失利時(shí)的淚水……球員們?cè)?span id="ghzcpo0ptx" class="fs">“萬(wàn)達(dá)藍(lán)的背景下盡顯颯爽英姿,此情此景通過(guò)轉(zhuǎn)播鏡頭,傳遞到世界的各個(gè)角落。

萬(wàn)達(dá)的中文字樣出現(xiàn)在世界杯的賽場(chǎng),體現(xiàn)了萬(wàn)達(dá)在國(guó)際上推廣中國(guó)文化的信心與決心。特別是最初設(shè)計(jì)Logo時(shí),設(shè)計(jì)人員提供了多種方案,大部分都是英文版設(shè)計(jì),但萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林定下一條原則,那就是要在Logo里體現(xiàn)出萬(wàn)達(dá)的中文字樣。對(duì)于有人擔(dān)心這樣的設(shè)計(jì)外國(guó)人會(huì)不好理解時(shí),王健林董事長(zhǎng)的回答簡(jiǎn)短,卻擲地有聲:看多了,自然就懂了,這不就是中國(guó)文化走向世界的一種方式嗎?

給中國(guó)足球創(chuàng)造更大舞臺(tái)

正如中國(guó)文化走向世界的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲,萬(wàn)達(dá)走向世界的步伐正在悄然前行,一盤(pán)立足世界的大棋也在全面布局。伴隨2015年萬(wàn)達(dá)集團(tuán)并購(gòu)盈方體育公司,這個(gè)在全球營(yíng)銷(xiāo)體育賽事最多、區(qū)域最廣,與世界160家體育組織、25個(gè)體育大項(xiàng)、數(shù)百家贊助商和媒體集團(tuán)保持良好合作的體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公司,正式成為萬(wàn)達(dá)在體育產(chǎn)業(yè)布局上的重要推手。作為5次世界杯的主轉(zhuǎn)播商,盈方以及旗下的Host Broadcast Services與賽事現(xiàn)場(chǎng)及國(guó)際廣播中心專(zhuān)家一道,對(duì)俄羅斯世界杯的全部64場(chǎng)比賽進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播,累計(jì)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)1000個(gè)小時(shí)。球迷通過(guò)萬(wàn)達(dá)制造,收看到了清晰、流暢、細(xì)膩而連貫的賽事畫(huà)面,賽場(chǎng)上的每個(gè)激情瞬間,在同一時(shí)刻于全世界點(diǎn)燃。

與俄羅斯世界杯的萬(wàn)達(dá)時(shí)刻保持同步,在中國(guó)各地的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、萬(wàn)達(dá)樂(lè)園、萬(wàn)達(dá)影城和萬(wàn)達(dá)酒店中,人們也能真切地感受到萬(wàn)達(dá)時(shí)刻的存在。無(wú)論是別具匠心的世界杯元素主題裝飾,還是集娛樂(lè)、美食、觀賽于一體的世界杯主題館,無(wú)論是萬(wàn)達(dá)影城的世界杯游戲體驗(yàn)活動(dòng),還是萬(wàn)達(dá)文化酒店的世界杯主題套餐,都充滿(mǎn)濃郁的節(jié)日氣氛,這是萬(wàn)達(dá)奉獻(xiàn)給所有人的世界杯盛宴

透過(guò)對(duì)2018年俄羅斯世界杯上萬(wàn)達(dá)時(shí)刻的觀察,人們對(duì)2022年卡塔爾世界杯、2026年北美三國(guó)世界杯、2030年世界杯充滿(mǎn)更多期待。中國(guó)足球的舞臺(tái),因?yàn)槿f(wàn)達(dá)集團(tuán)與國(guó)際足聯(lián)愈發(fā)密切的合作而越來(lái)越廣,廣闊天地大有作為。人們完全有理由相信,在不久后的將來(lái),萬(wàn)達(dá)能成為一個(gè)更加國(guó)際化的品牌,萬(wàn)達(dá)中國(guó)足球希望之星的足球小將都能成為中國(guó)足球的中堅(jiān)力量,來(lái)自中國(guó)的文化能被世界知曉并且認(rèn)同,中國(guó)在國(guó)際足壇重要事務(wù)中能有更大的聲量。

這是萬(wàn)達(dá)時(shí)刻帶給我們的啟示,更是萬(wàn)達(dá)時(shí)刻傳遞給我們的力量與信念。

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