創(chuàng)辦足球“中國(guó)杯”，顯露了萬達(dá)拿下體育產(chǎn)業(yè)A端和B端后，在C端的雄心——打造唯一性和排他性的高端賽事。萬達(dá)體育還憋著很多讓人激動(dòng)的大招，在體育產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海上，一個(gè)類似于萬達(dá)影業(yè)的超級(jí)航母正在加足馬力。
萬達(dá)日前宣布首屆“中國(guó)杯”國(guó)際足球錦標(biāo)賽將于明年在南寧舉辦。這是由國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn)的國(guó)際足球A級(jí)賽事，參賽國(guó)家隊(duì)可獲得國(guó)際足聯(lián)正式積分。萬達(dá)出手，必然重磅。萬達(dá)希望通過創(chuàng)辦“中國(guó)杯”，幫助中國(guó)國(guó)家隊(duì)從“中國(guó)杯”走向“世界杯”。在國(guó)際足聯(lián)擁有話語權(quán)后，萬達(dá)加速打造具有唯一性和排他性的高端賽事。
要將國(guó)足送進(jìn)俄羅斯
由于時(shí)間處在中國(guó)沖擊俄羅斯世界杯的關(guān)鍵節(jié)骨眼上，為國(guó)足提供高水平的熱身比賽，成為了首屆“中國(guó)杯”的一個(gè)重要使命。
國(guó)家隊(duì)水平不濟(jì)除了長(zhǎng)期以來基礎(chǔ)差，還有另外一個(gè)重要的原因是國(guó)足的比賽水平不高。在家門口設(shè)立一項(xiàng)高水平賽事，供國(guó)足足不出戶就能夠和世界強(qiáng)隊(duì)交手，在國(guó)足沖擊世界杯的關(guān)鍵時(shí)期提供三場(chǎng)真槍實(shí)彈的熱身賽，從競(jìng)技的角度來看，當(dāng)然是一種助力。
不過，萬達(dá)與國(guó)際足聯(lián)頻頻合作背后，或許有著更加深遠(yuǎn)的意義。
今年3月，萬達(dá)成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商。3月底，國(guó)足奇跡般地進(jìn)軍世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)十二強(qiáng)賽，進(jìn)軍俄羅斯世界杯的希望被重新點(diǎn)燃了。在這之后，各個(gè)層面上的努力一直沒有停止，希望能夠給國(guó)足沖擊俄羅斯世界杯加一把勁。不久前國(guó)務(wù)院副總理劉延?xùn)|會(huì)見國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾?？梢哉f，中國(guó)足球的外交工作在國(guó)家層面的引領(lǐng)和萬達(dá)這種領(lǐng)軍企業(yè)的開拓下，正在打開一個(gè)新的局面。
“中國(guó)杯”后是“世界杯”？
除了對(duì)國(guó)足和中國(guó)足球外交的重大意義，從萬達(dá)的足球商業(yè)布局來看，“中國(guó)杯”作為萬達(dá)第一個(gè)自主研發(fā)的足球IP，也必須一炮打響。
“中國(guó)杯”是由國(guó)際足聯(lián)批準(zhǔn)的國(guó)際足球A級(jí)賽事，參賽國(guó)家隊(duì)可獲得國(guó)際足聯(lián)正式積分。“中國(guó)杯”由萬達(dá)體育公司擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，除此項(xiàng)賽事之外，今后中國(guó)不再舉辦此類級(jí)別的國(guó)際足球賽事。這個(gè)中國(guó)杯的IP并非FIFA舊有序列，而是一個(gè)完全創(chuàng)新的IP，不單單是中國(guó)，其他國(guó)家也沒有類似的比賽。
萬達(dá)創(chuàng)辦“中國(guó)杯”，從產(chǎn)品的角度上來說，擊中了中國(guó)對(duì)高水平足球賽事渴望的痛點(diǎn)。這個(gè)痛點(diǎn)，可以從最近申辦國(guó)足世界杯預(yù)選賽十二強(qiáng)賽事主場(chǎng)比賽的踴躍程度看出來。只要參賽隊(duì)伍和比賽質(zhì)量能夠保證，在目前優(yōu)質(zhì)足球比賽產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況下，票房收入、商務(wù)開發(fā)、電視轉(zhuǎn)播等方面自然是水到渠成。
也許影響更加深遠(yuǎn)的是，“中國(guó)杯”也可能成為中國(guó)申辦世界杯的一個(gè)敲門磚和墊腳石。通過賽事舉辦，中國(guó)可以向全世界展示自己在硬件設(shè)施、辦賽、商業(yè)開放、電視轉(zhuǎn)播等各領(lǐng)域的能力，這也將成為未來中國(guó)申辦世界杯的加分項(xiàng)。
從另外一個(gè)角度來講，一年一次的“中國(guó)杯”，如果能夠邀請(qǐng)到真正的世界強(qiáng)隊(duì)，對(duì)中國(guó)的球迷來講，因?yàn)橛兄袊?guó)這個(gè)東道主在，在某些方面甚至不亞于世界杯。這也就是為什么在中國(guó)市場(chǎng)上，有中國(guó)元素的賽事，其商業(yè)價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同類的沒有中國(guó)元素的賽事。
萬達(dá)體育的大布局
從2015年1月入股馬德里競(jìng)技俱樂部開始，萬達(dá)已經(jīng)在體育布局上砸下了超過20億歐元。一年半時(shí)間，并購(gòu)盈方體育、并購(gòu)鐵人公司、成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商、與國(guó)際籃聯(lián)戰(zhàn)略合作、在中國(guó)落地鐵人三項(xiàng)賽事、創(chuàng)辦亞太職業(yè)籃球冠軍杯、獨(dú)家舉辦中國(guó)3×3國(guó)際籃球職業(yè)聯(lián)賽、創(chuàng)辦足球“中國(guó)杯”……到目前為止，萬達(dá)手里已有4個(gè)國(guó)際級(jí)、唯一性的國(guó)際體育賽事。
王健林董事長(zhǎng)曾表示，體育產(chǎn)業(yè)分成A端、B端和C端。其中A端是體育產(chǎn)業(yè)中的國(guó)際性組織，既包括重大綜合賽事的國(guó)際組織，也包括單項(xiàng)賽事的國(guó)際組織。B端就是代理這些體育產(chǎn)業(yè)組織或品牌賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、營(yíng)銷權(quán)的公司。C端是具體的單個(gè)體育比賽或者單個(gè)體育俱樂部。
萬達(dá)體育從一開始就目標(biāo)明確地瞄準(zhǔn)A端和B端，對(duì)上游IP的布局不惜重金。越上游，越有穩(wěn)定性和排他性。因此萬達(dá)成為國(guó)際足聯(lián)頂級(jí)贊助商，成為國(guó)際籃聯(lián)的合作伙伴，對(duì)最受歡迎的兩大運(yùn)動(dòng)的A端取得了話語權(quán)。
萬達(dá)體育的布局，也有益于萬達(dá)控股的B端巨無霸盈方體育，在未來的發(fā)展中形成戰(zhàn)略協(xié)同。如果沒有A端資源，B端是較為容易被取代的。世界大型體育賽事的營(yíng)銷權(quán)和轉(zhuǎn)播權(quán)合同，都是周期性和需要談判的，且價(jià)格一直呈現(xiàn)水漲船高的態(tài)勢(shì)。有了A端的高端資源和人脈，萬達(dá)也更容易在B端游刃有余。
對(duì)于C端來說，萬達(dá)在此前只是蜻蜓點(diǎn)水式地布局了馬競(jìng)和樂視體育。此次“中國(guó)杯”，則顯露了萬達(dá)拿下A端和B端后，在C端的雄心——打造唯一性和排他性的高端賽事。在國(guó)際足聯(lián)擁有話語權(quán)后，萬達(dá)已經(jīng)開始在自創(chuàng)頂級(jí)賽事IP的快車道上加速。
萬達(dá)體育還憋著很多讓人激動(dòng)的大招，在體育產(chǎn)業(yè)的藍(lán)海上，一個(gè)類似于萬達(dá)影業(yè)的超級(jí)航母正在加足馬力。
