萬達(dá)集團(tuán)年會(huì)是集團(tuán)企業(yè)文化第一品牌，今年年會(huì)意義更加特殊。企業(yè)文化中心承擔(dān)了年會(huì)新聞報(bào)道、會(huì)場(chǎng)氛圍營(yíng)造工作，圍繞萬達(dá)三十年主題精心策劃、周密組織、嚴(yán)格執(zhí)行，為年會(huì)圓滿成功做出貢獻(xiàn)。
2018年是中國(guó)改革開放40年，也是萬達(dá)集團(tuán)成立30年。萬達(dá)集團(tuán)年會(huì)是集團(tuán)企業(yè)文化第一品牌，今年年會(huì)意義更加特殊。企業(yè)文化中心承擔(dān)了年會(huì)新聞報(bào)道、會(huì)場(chǎng)氛圍營(yíng)造工作，圍繞萬達(dá)三十年主題精心策劃、周密組織、嚴(yán)格執(zhí)行，為年會(huì)營(yíng)造了喜慶祥和、激情燃燒的內(nèi)部環(huán)境，創(chuàng)造了積極正面、善意友好的外部輿論環(huán)境，為年會(huì)圓滿成功做出貢獻(xiàn)。
預(yù)熱溫情動(dòng)人
為給集團(tuán)年會(huì)召開營(yíng)造氛圍， 我們提前進(jìn)行預(yù)熱，找準(zhǔn)切入點(diǎn)。
一是主打就業(yè)牌。就業(yè)是萬達(dá)集團(tuán)承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任最重要的方面，已經(jīng)連續(xù)10年創(chuàng)造就業(yè)超過全國(guó)總就業(yè)的1%，近3年更是達(dá)到1.5%。特別是在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外不確定不穩(wěn)定因素增多、經(jīng)濟(jì)下行壓力有所加大的背景下，黨中央、國(guó)務(wù)院持續(xù)加大穩(wěn)就業(yè)政策力度。通過形勢(shì)研判，我們決定將就業(yè)作為預(yù)熱主打，突出萬達(dá)企業(yè)社會(huì)責(zé)任最靚麗的方面，社會(huì)輿論紛紛為萬達(dá)點(diǎn)贊。
二是溫情打動(dòng)人心。新媒體傳播方面，我們用溫情打動(dòng)人心，推出萬達(dá)品牌6支短片，用生動(dòng)的故事從創(chuàng)造美好生活的角度詮釋萬達(dá)的品牌內(nèi)涵。許多人表示，過去總覺得萬達(dá)嚴(yán)肅神秘，沒想到萬達(dá)也是俠骨柔腸。
三是推出征集萬達(dá)三十年祝福語活動(dòng)，不僅萬達(dá)員工紛紛參加，社會(huì)人士也送上祝福，共收到23392條祝福，這些祝福讓集團(tuán)年會(huì)未開先暖。
展覽成打卡地
年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示當(dāng)年企業(yè)取得的主要成就，這是萬達(dá)年會(huì)的傳統(tǒng)。但2018年畢竟不同，為了體現(xiàn)三十年主題，我們策劃了“萬達(dá)三十年輝煌歷程”展覽，集中展示萬達(dá)三十年發(fā)展成就。展覽沿青島東方影都酒店會(huì)議中心走廊中間設(shè)置，展示面長(zhǎng)100米、高3米，以紅色為主色，氣勢(shì)恢宏，莊重?zé)崃?。?nèi)容上，我們選取了從1988年到2018年間萬達(dá)發(fā)生的60多件大事，完整清晰地呈現(xiàn)了萬達(dá)波瀾壯闊的30年。為了增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感，我們還別出心裁地收集了董事長(zhǎng)早年的辦公電腦、電話和計(jì)算器，王健林董事長(zhǎng)著作和手稿，以及萬達(dá)早期的月刊、制度、文化出版物等實(shí)物。1月12日年會(huì)召開當(dāng)日上午，王健林董事長(zhǎng)親自帶領(lǐng)集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行參觀，這也是歷年年會(huì)董事長(zhǎng)第一次安排專門時(shí)間參觀年會(huì)展覽。
除了策劃舉辦三十年成就展，企業(yè)文化中心還在年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置了大型主題背景板、巨型LED祝福屏。年會(huì)期間，展覽成了所有參會(huì)代表的打卡地，大家紛紛在展板前合影留念，許多人看到自己曾經(jīng)參與過的項(xiàng)目，倍感自豪。
成果片振奮感動(dòng)
企業(yè)文化中心推出的萬達(dá)三十年成果片和《萬達(dá)之歌》MV兩支視頻成為年會(huì)大亮點(diǎn)，氣場(chǎng)全開。三十年成果片高端大氣，振奮感動(dòng)；《萬達(dá)之歌》MV精心制作，場(chǎng)面感人，許多萬達(dá)人熱淚盈眶。
萬達(dá)30年成果片從籌備到制作歷時(shí)5個(gè)多月，除了奔赴多地拍攝，更從浩瀚的影像資料中精心挑選萬達(dá)發(fā)展歷程中代表性的瞬間。影片以“創(chuàng)新的30年”“發(fā)展的30年”“責(zé)任的30年”詮釋了波瀾壯闊的萬達(dá)30年，用歷史資料、新聞報(bào)道、賽事實(shí)況配合同期聲真實(shí)再現(xiàn)了萬達(dá)的發(fā)展歷程。畫面輝煌大氣，充滿力量，每一個(gè)畫面都力求做到極致。
《萬達(dá)之歌》MV提煉最具萬達(dá)精神的瞬間、最能代表萬達(dá)人特質(zhì)的畫面，生動(dòng)地詮釋了《萬達(dá)之歌》的內(nèi)涵，幫助《萬達(dá)之歌》首演大獲成功。
傳播超出預(yù)期
萬達(dá)集團(tuán)年會(huì)不僅是萬達(dá)自己的大事，也是中國(guó)企業(yè)界一個(gè)獨(dú)特的品牌事件，歷來備受媒體關(guān)注。為做好2018集團(tuán)年會(huì)宣傳工作，企業(yè)文化中心提前制定宣傳推廣和突發(fā)輿情應(yīng)對(duì)方案，重點(diǎn)突出、打法明確、張弛有度，報(bào)道媒體覆蓋范圍廣、權(quán)威性高、影響力大，幾乎沒有雜音，是近年來年會(huì)品牌宣傳效果最成功的一次。
準(zhǔn)備充分。自1月初即進(jìn)入年會(huì)輿情戰(zhàn)備狀態(tài)，提前梳理風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，制定責(zé)任到人的工作預(yù)案，提升輿情監(jiān)控預(yù)警等級(jí)，對(duì)敏感媒體和自媒體事前做好溝通維護(hù)，并提前邀約準(zhǔn)備了一批正面對(duì)沖稿件，會(huì)前準(zhǔn)備充分、考慮全面，不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)。
思路明確。以“穩(wěn)就業(yè)”為預(yù)熱階段的傳播主題，以小見大、占據(jù)先機(jī)；會(huì)中以“感謝黨和政府”為主題。事實(shí)證明，這兩個(gè)主題都戳中了社會(huì)輿論的心窩，大家心領(lǐng)神會(huì)、心悅誠服。
多頭發(fā)力。一方面，央媒商網(wǎng)推送到位、位置突出，特別是人民日?qǐng)?bào)等重點(diǎn)媒體的報(bào)道，發(fā)揮了有效的輿論導(dǎo)向作用；另一方面，充分發(fā)揮自媒體大號(hào)的輿論引導(dǎo)作用，如礪石商業(yè)評(píng)論、董藩、一勺言張杰等，多角度巧妙深入解讀，迅速形成了利我輿論方向，并在網(wǎng)民中引發(fā)正能量的同頻共振。
張弛有度。傳播過程中，抓住就業(yè)、感謝等核心主題，央媒、大網(wǎng)、大V等重點(diǎn)渠道，會(huì)前三天、會(huì)后三小時(shí)等關(guān)鍵時(shí)段，集中火力，有側(cè)重、有節(jié)奏推送。
節(jié)目一枝獨(dú)秀
萬達(dá)三十年年會(huì)文藝演出，企業(yè)文化中心選送《萬達(dá)之歌》《新年到》兩個(gè)節(jié)目、推薦《錦秀丹寨》一個(gè)節(jié)目，其中 《萬達(dá)之歌》獲得全場(chǎng)最高獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)，《錦秀丹寨》獲得一等獎(jiǎng)，《新年到》獲得三等獎(jiǎng)。
《萬達(dá)之歌》唱出了萬達(dá)精神、萬達(dá)氣質(zhì)。從確定立項(xiàng)到舞臺(tái)正式演出歷時(shí)兩年，從全國(guó)范圍內(nèi)征集作詞、作曲，最終由董事長(zhǎng)親自作詞，作曲反復(fù)修改、雕琢了十幾遍；層層選拔出萬達(dá)好聲音的優(yōu)秀歌手，反復(fù)學(xué)習(xí)提升、試唱，并多次進(jìn)棚錄制歌曲；合唱團(tuán)由96名萬達(dá)員工組成，沒有舞臺(tái)經(jīng)驗(yàn)的他們，利用業(yè)余時(shí)間勤奮練習(xí)，在青島年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)從早到晚不間斷排練，每一個(gè)動(dòng)作都精確角度；LED背景視頻，由專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心拍攝打造，每一句歌詞配套畫面都是從海量素材中一一挑選出來的，堪比一部精彩的紀(jì)錄片。最終，《萬達(dá)之歌》在年會(huì)成功首演，為晚會(huì)壓軸。集團(tuán)也決定全員學(xué)唱，讓《萬達(dá)之歌》傳唱下去。
《錦秀丹寨》將丹寨的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)搬上年會(huì)舞臺(tái)，漂亮的苗族姑娘，身穿錦雞裙，頭戴苗銀飾品，演繹了一場(chǎng)美輪美奐的錦雞舞。詮釋了萬達(dá)包縣扶貧后丹寨縣人民積極向上、充滿希望的全新面貌?！缎履甑健饭?jié)目作為開場(chǎng)表演，由第六季萬達(dá)好聲音20強(qiáng)選手傾情演繹，熱鬧應(yīng)景，年味兒十足，一開場(chǎng)便將舞臺(tái)氣氛推向高潮。
至此，企業(yè)文化中心在5年的時(shí)間里，為年會(huì)舞臺(tái)貢獻(xiàn)了13個(gè)節(jié)目，4年5次獲得最高獎(jiǎng)，成為所有單位中貢獻(xiàn)最高獎(jiǎng)最多的單位。
相冊(cè)貼心服務(wù)
參加年會(huì)是一種榮譽(yù)，為了滿足參會(huì)代表的愿望，我們貼心地在現(xiàn)場(chǎng)安排了拍照服務(wù)，安排專業(yè)攝影師在年會(huì)主題背板、三十年展覽處給大家免費(fèi)拍照，照片上傳到H5，供大家瀏覽下載。兩天時(shí)間共拍攝2200張照片、32萬人次瀏覽，贏得大家交口稱贊。