在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)舉辦非遺周活動(dòng)，是非遺進(jìn)景區(qū)的一次成功探索，是推動(dòng)文化與旅游融合的一次生動(dòng)實(shí)踐。

首屆中國(guó)丹寨非遺周期間，來自非遺和旅游行業(yè)的專家、學(xué)者匯聚一堂，為推動(dòng)非遺和旅游融合發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

本屆中國(guó)丹寨非遺周的舉辦地丹寨擁有7項(xiàng)國(guó)家級(jí)、21項(xiàng)省級(jí)、100余項(xiàng)州縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，被譽(yù)為“中國(guó)非遺之鄉(xiāng)”。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)融合非遺與旅游，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動(dòng)丹寨脫貧致富的成績(jī)獲得領(lǐng)導(dǎo)和專家學(xué)者的高度評(píng)價(jià)，他們紛紛為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)點(diǎn)贊加油。

參會(huì)嘉賓對(duì)非遺周和丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)文旅融合模式給予高度評(píng)價(jià)

中國(guó)非遺與旅游融合發(fā)展論壇

王曉峰：

非遺周是文旅融合的生動(dòng)實(shí)踐

文化和旅游部黨組成員、中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王曉峰說，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是萬達(dá)集團(tuán)打造的一個(gè)國(guó)內(nèi)新興旅游景區(qū)，是貴州旅游的一張新名片，也是貴州非遺的一個(gè)集中展示區(qū)。在丹寨小鎮(zhèn)舉辦非遺周活動(dòng)，是非遺進(jìn)景區(qū)的一次成功探索，是推動(dòng)文化與旅游融合的一次生動(dòng)實(shí)踐。

他說，非遺與旅游有著天然的聯(lián)系，是文化和旅游融合最自然、最緊密、最深入的領(lǐng)域。我們也越來越深刻認(rèn)識(shí)到，非遺保護(hù)與傳承工作，是以當(dāng)代生產(chǎn)生活為中心的文化實(shí)踐，讓傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)設(shè)計(jì)通過再現(xiàn)、再造、再生，走進(jìn)現(xiàn)代生活，融入現(xiàn)代旅游，才能真正實(shí)現(xiàn)保護(hù)的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)雙贏。

入眼的是風(fēng)景，入心的是文化文明，現(xiàn)代旅游不僅要使中國(guó)的山水入眼，更要使中華的文化入心。中國(guó)（丹寨）非遺周主題是非遺進(jìn)景區(qū)，是“非遺+旅游”，是一次有文化的旅行。我們將深入總結(jié)全國(guó)非遺和旅游融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)案例，大力推動(dòng)“非遺進(jìn)景區(qū)”，在旅游發(fā)展中傳播非遺、保護(hù)非遺、傳承非遺，推動(dòng)旅游高質(zhì)量發(fā)展。

魏小安：

丹寨IP已經(jīng)形成且可復(fù)制

世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專家魏小安表示，丹寨是全國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)集大成的地方，體現(xiàn)了文化的魅力。萬達(dá)丹寨項(xiàng)目做得很精心、很到位，三年吸引1900萬游客，非遺的產(chǎn)品價(jià)值、衍生價(jià)值、實(shí)體價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值和長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值諸多方面，在丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)得到充分體現(xiàn)。這里已經(jīng)形成一個(gè)非遺產(chǎn)品的聚集地，實(shí)現(xiàn)了非遺價(jià)值的最大化。

他說：“丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)在交通并不便利的條件下，依靠產(chǎn)品力，獲得了巨大的市場(chǎng)成功，是旅游的供給側(cè)改革，是非遺和旅游融合的最佳典范。”   

對(duì)丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)在規(guī)劃、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)等方面的特色，魏小安表示，首先，小鎮(zhèn)以東湖為隔，一面是非遺主題小鎮(zhèn)，一面是旅游度假酒店，把觀賞場(chǎng)景和生活場(chǎng)景通過一片水域分隔開，是對(duì)應(yīng)現(xiàn)代生活的旅游度假區(qū)規(guī)劃。其次，小鎮(zhèn)上有一系列網(wǎng)紅打卡產(chǎn)品，其中非遺主題產(chǎn)品很受游客歡迎，經(jīng)營(yíng)者也非常注重自己的品牌。第三，小鎮(zhèn)運(yùn)營(yíng)思路很特別，“鎮(zhèn)長(zhǎng)”在全球范圍輪值招募，三年來了100多任“鎮(zhèn)長(zhǎng)”，本身就創(chuàng)造了一個(gè)亮點(diǎn)，而且在輪值過程中，“鎮(zhèn)長(zhǎng)”們能把多元文化、多方資源引入進(jìn)來，形成一個(gè)“鎮(zhèn)長(zhǎng)”接力推介丹寨的優(yōu)良傳統(tǒng)。

“丹寨IP已經(jīng)形成模式且可以復(fù)制。”魏小安說，復(fù)制應(yīng)呈現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣?，而不是照搬丹寨?jīng)驗(yàn)，須通過市場(chǎng)需求倒逼創(chuàng)新，通過運(yùn)營(yíng)讓商業(yè)有活力、商家有品牌。

蕭放：

丹寨舉辦非遺周實(shí)至名歸

北京師范大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授蕭放表示，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)把非遺作為主題，集中當(dāng)?shù)靥厣皇且粋€(gè)泛泛的大概念的文旅融合，已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的全國(guó)效應(yīng)和品牌效應(yīng)。他特別提到，“這里老百姓的臉上洋溢著笑容”。

蕭放說，非遺周的舉辦是順應(yīng)大勢(shì)，黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承高度重視，多次給非遺項(xiàng)目“點(diǎn)贊”。非遺周以文化周的形式在“非遺之鄉(xiāng)”丹寨舉辦，可謂恰逢其時(shí)、實(shí)至名歸。

劉士軍：

萬達(dá)成功打造文旅減貧案例

世界旅游聯(lián)盟秘書長(zhǎng)劉士軍說，非遺是文化和旅游融合的重要支撐，非遺既要傳承，更要傳播。“剛才我們?cè)陂_幕式前也去看了非遺展示，我買了一塊蠟染圍巾，我覺得它特別精美。游客們?cè)隗w驗(yàn)中了解非遺、接觸非遺，受到當(dāng)?shù)匚幕罩螅信d趣的人紛紛買單”。

他認(rèn)為非遺是推動(dòng)文化和旅游扶貧的有力抓手。“今年10月10日，世界旅游聯(lián)盟聯(lián)合世界銀行和中國(guó)國(guó)際扶貧中心在北京舉辦了世界旅游聯(lián)盟的新聞發(fā)布會(huì)，我們發(fā)布了2018—2020年這三年入選世界旅游聯(lián)盟100個(gè)案例，這100個(gè)旅游案例里面其中89%是來自我們中國(guó)的，這些案例向國(guó)際社會(huì)講述了旅游減貧的中國(guó)故事，貢獻(xiàn)了旅游減貧的方案，貴州有9個(gè)，是最多的，其中就有非遺與旅游融合，增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐奈Γ瑢?shí)現(xiàn)脫貧致富的典型案例。”劉士軍說。

“其中一個(gè)案例就是丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)，2011年丹寨貧困發(fā)生率為49%，全縣大約一半是貧困人口，萬達(dá)集團(tuán)結(jié)合20多年的扶貧經(jīng)驗(yàn)，從丹寨縣的貧困實(shí)際情況出發(fā)，與丹寨縣政府簽訂了扶貧協(xié)議，使丹寨從默默無聞的貧困縣變成了貴州的旅游新星。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)以傳統(tǒng)特色的建筑為基礎(chǔ)，以丹寨歷史文化傳承和民族風(fēng)情為核心，以非遺文化為切入點(diǎn)，兼顧了苗鄉(xiāng)文化和蚩尤文化，將丹寨7個(gè)國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目以及17個(gè)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)全部融入，打造了一座集吃、住、行、游、購(gòu)、娛為一體的養(yǎng)生小鎮(zhèn)。丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是一個(gè)成功的文化和旅游相融合的減貧經(jīng)典案例。”

吳必虎：

丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是非遺旅游的代表

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎說，中國(guó)丹寨非遺周以特殊的形式，把貴州和全國(guó)各地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游相結(jié)合，取得很好的效果。

他表示，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)通過景觀空間再造和文化旅游體驗(yàn)，將非遺進(jìn)行了舞臺(tái)化表現(xiàn)，中國(guó)丹寨非遺周更是匯聚貴州省黔東南州各地區(qū)非遺節(jié)目，通過旅游這個(gè)舞臺(tái)傳播傳統(tǒng)非遺文化，推動(dòng)了文旅融合發(fā)展。

“小鎮(zhèn)作為一個(gè)旅游綜合體，特別是以非遺為主題的旅游度假小鎮(zhèn)，已經(jīng)初具規(guī)模。在將非遺作為主題和吸引力的全國(guó)度假旅游地區(qū)里，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是一個(gè)典型代表。”吳必虎說。

趙罡：

非遺周會(huì)吸引更多外部力量參與

蘇州工藝美術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院手工藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)趙罡表示，萬達(dá)丹寨小鎮(zhèn)與一般的產(chǎn)業(yè)扶貧不一樣，一方面，小鎮(zhèn)是將貴州、黔東南州的特色文化歸攏聚集，而不是單純的旅游景點(diǎn)；另一方面，小鎮(zhèn)提供了很多工作崗位，極大帶動(dòng)了整個(gè)丹寨的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為旅游扶貧的典范，這是丹寨扶貧的最大亮點(diǎn)。

趙罡說，中國(guó)丹寨非遺周特別是非遺文創(chuàng)節(jié)的接連舉辦，將會(huì)吸引更多的設(shè)計(jì)力量、時(shí)尚元素，更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)品牌，更多的外部力量來到丹寨，與丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)形成一種呼應(yīng)，與丹寨的非遺形成呼應(yīng)，讓傳統(tǒng)手工藝出潮品，打造好的非遺文創(chuàng)品牌，更多進(jìn)入現(xiàn)代生活場(chǎng)景，滿足現(xiàn)在的用戶需求，推進(jìn)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)化，推動(dòng)丹寨、黔東南州乃至貴州的非遺旅游、非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

粟周榕：

非遺周成為中國(guó)非遺保護(hù)先鋒

貴州省黔東南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心原主任粟周榕表示，在外界看來，丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)是一個(gè)傳奇。小鎮(zhèn)開業(yè)到現(xiàn)在也就只有短短的三年時(shí)間，就有廣泛的社會(huì)影響力，成為貴州著名的旅游品牌，不久的將來一定能成為國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地。

作為丹寨萬達(dá)小鎮(zhèn)發(fā)展的見證者、親歷者與參與者，粟周榕認(rèn)為萬達(dá)在丹寨的工作，不是“輸血”式的扶貧幫扶，而是“造血”式的、可持續(xù)發(fā)展式的朝陽產(chǎn)業(yè)，是一心一意、真心真意，是造福子孫萬代的千秋大業(yè)。

粟周榕說，萬達(dá)精心管理入駐小鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)，每一次活動(dòng)策劃都充分考慮當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化因素，特別是讓傳統(tǒng)手工藝煥發(fā)出新的生機(jī)，給一方百姓帶來福祉。中國(guó)丹寨非遺周會(huì)成為中國(guó)非遺保護(hù)的先鋒，中國(guó)非遺保護(hù)與發(fā)展需要這樣的實(shí)踐。有了這樣的一個(gè)平臺(tái)，大家交流碰撞，探討新時(shí)代下如何更好地促進(jìn)非遺保護(hù)、傳承與發(fā)展。