這是一個(gè)關(guān)于網(wǎng)紅誕生、成長(zhǎng)、發(fā)揮作用并跨界的故事，但跟你們以往了解的那些網(wǎng)紅不一樣，我們這個(gè)網(wǎng)紅除了爆紅外，還有點(diǎn)萌萌噠，它不是曇花一現(xiàn)，它的故事剛剛開始，后面將更加精彩。
3月26日，萬達(dá)城品牌發(fā)布盛典在北京太廟舉辦，古老的太廟與年輕的萬達(dá)城交會(huì)，傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新碰撞，中西巨星同臺(tái)飆歌，讓整個(gè)盛典充滿文化的激蕩與混搭。我們的網(wǎng)紅就在這樣的場(chǎng)合亮相登場(chǎng)了。雖然視頻只有幾分鐘，但萌萌的卡通形象讓人眼前一亮。
這位網(wǎng)紅叫萬仔，是萬達(dá)城的吉祥物，共11個(gè)，包括1個(gè)主形和10個(gè)兄弟。萬仔形象多變，既有“龍袍版”萬仔，也有“阿哥版”萬仔，每個(gè)造型都可愛無比。
一個(gè)萬仔代表一座城市
談到萬仔的“降生”，必須要提到萬達(dá)城。萬達(dá)城可是地產(chǎn)界一朵“奇葩”，集度假、旅游、游樂園、商業(yè)、居住等于一體，投資多，體量大，儼然一座有特色的小城市。當(dāng)你把所有萬仔擺在一起，和每一座萬達(dá)城對(duì)應(yīng)上時(shí)，你會(huì)驚奇地發(fā)現(xiàn)，一個(gè)萬仔就代表了一座城市的特色。
譬如，西雙版納的吉祥物“傣族王子”，騎著一頭大象，優(yōu)雅地走在熱帶雨林中，身穿華麗金色服裝，頭戴寶石禮帽，手持孔雀羽翎，濃郁的東南亞風(fēng)情與傣族氣質(zhì)，讓人一眼就能分辨出它代表哪座城市。在萬達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)，萬仔的造型與傣文化風(fēng)情的項(xiàng)目業(yè)態(tài)相得益彰，毫無違和感。
再比如，合肥萬達(dá)城的“花鼓虎娃”充滿鳳陽(yáng)花鼓元素，讓人一眼就能分辨出安徽特色。合肥萬達(dá)城中，“花鼓”造型建筑特色、徽派風(fēng)情室外主題樂園體驗(yàn)區(qū)、華東首個(gè)室內(nèi)恒溫水世界等，從城市和項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)層面，都與吉祥物的形象環(huán)環(huán)相扣。
再如成都的“熊貓寶寶”造型、廣州的“南粵飛鴻”造型等，無不與城市文化、項(xiàng)目特色高度匹配，這是任何一個(gè)品牌和項(xiàng)目都無法做到的，因此也造就了吉祥物的獨(dú)一無二。
每個(gè)萬仔都是“城市公民”
很多吉祥物都僅停留在平面符號(hào)上，如何讓萬仔成為有情感、有性格、可感可知、為大眾所喜愛的萌寵？吉祥物推廣團(tuán)隊(duì)一年來做了很多嘗試。
試想一下，當(dāng)你在寫字樓上班，給你送快遞的小哥竟然是萬仔；當(dāng)你接小孩放學(xué)時(shí)，發(fā)現(xiàn)萬仔已經(jīng)陪孩子玩了一天；當(dāng)你在廣場(chǎng)溜達(dá)，偶遇萬仔跳廣場(chǎng)舞；當(dāng)你去看電影，發(fā)現(xiàn)檢票的也是萬仔……你會(huì)有什么樣的感受？
2015年，萬仔以這種腦洞大開的互動(dòng)，在合肥、哈爾濱等多個(gè)城市掀起了一股熱浪。萬仔隨時(shí)隨地出沒，讓整個(gè)城市驚喜連連。
大部分品牌，尤其是地產(chǎn)行業(yè)，習(xí)慣于把吉祥物看做一個(gè)設(shè)計(jì)符號(hào)和標(biāo)識(shí)，需要時(shí)就用一段時(shí)間，等房子賣完就會(huì)摒棄。而萬達(dá)城整個(gè)開發(fā)大約需要8-10年，即便房子賣完，還有主題樂園、文化配套等大體量自持物業(yè)，所以對(duì)吉祥物的推廣，更多考慮的是持久性問題。
這個(gè)“網(wǎng)紅”萌萌的
萬仔不僅在城市中真實(shí)出現(xiàn)，還在網(wǎng)絡(luò)上動(dòng)作多多，真正做到了線上線下無孔不入。
就拿合肥萬達(dá)城《萬仔歷險(xiǎn)記》視頻短片來說，其拍攝手法參照《功夫熊貓》，講述了萬仔拜師學(xué)藝的歷險(xiǎn)過程，整個(gè)故事穿插著萬達(dá)城各項(xiàng)游樂設(shè)備，這種生動(dòng)的傳播方式獲得了觀眾的一致好評(píng)。《萬仔歷險(xiǎn)記》取得成功后，團(tuán)隊(duì)隨即開發(fā)了微信游戲，繼續(xù)占領(lǐng)傳播高地。
此外，廣州萬達(dá)城為猴年定制的“萬仔拜年表情包”，配合拜年紅包的發(fā)放，吸引了眾多粉絲的熱捧。在萬仔的情景人設(shè)中，加入蠢、萌、賤的流行網(wǎng)絡(luò)元素，讓萬仔表情瞬間爆紅。
萬仔的微信表情，實(shí)際上全年都在全國(guó)十座萬達(dá)城被廣泛運(yùn)用，微信互動(dòng)H5游戲、官方微信界面萬仔運(yùn)用等，都在互聯(lián)網(wǎng)傳播端口收獲了不小的成績(jī)。
每次跨界都精彩有料
我們的萬仔就是一個(gè)人見人愛、花見花開的網(wǎng)紅。作為一名網(wǎng)紅，不跨界怎么行？所以，萬仔尚未滿周歲時(shí)就選擇了跨界營(yíng)銷。在合肥萬達(dá)城開業(yè)倒計(jì)時(shí)一周年之際，我們與合肥百年品牌“白帝乳業(yè)”合作，10萬瓶“合肥記憶”版萬仔定制酸奶在全市范圍投放，讓萬仔通過食品渠道走進(jìn)千家萬戶。當(dāng)時(shí)200家大型超市、1.2萬名酸奶訂戶同時(shí)鋪開，造就了一場(chǎng)業(yè)內(nèi)業(yè)外全面火爆的話題。
在3月26日的品牌盛典中，萬仔與太廟和故宮淘寶也進(jìn)行了跨界互動(dòng)：
“打麻將不？”
“嗯，除了3月26號(hào)。”
“看，那里有我的詩(shī)和遠(yuǎn)方，還有排骨和湯。”
一場(chǎng)穿越而有趣的對(duì)話“笑”果十足，萌翻網(wǎng)友。
對(duì)外，萬仔逐漸成為品牌形象大使，參與著更多新穎的跨界營(yíng)銷。對(duì)內(nèi)，萬仔的跨界營(yíng)銷也極為新穎。譬如，合肥萬達(dá)城將萬仔與商業(yè)結(jié)合，推出“萬仔櫥窗”，以萬仔形象打造一系列周邊紀(jì)念品，并在商店中標(biāo)價(jià)出售。據(jù)透露，萬達(dá)城下一步計(jì)劃把“萬仔周邊店”“萬仔櫥窗”開到商業(yè)街和主題樂園中，讓人能買到更多萬仔商品。
這就是網(wǎng)紅萬仔的故事，它與其他網(wǎng)紅最大的不同在于，它絕不是曇花一現(xiàn)，它的故事剛剛開始，后面將更加精彩。
