近日，萬達學院聯(lián)合文旅規(guī)劃院、項目管理中心營銷部，共同策劃、聯(lián)合制作了《萬達文化旅游城——讓生活更美好》營銷教學片。哈爾濱萬達城邀請多家外國知名設計公司參與設計，萬達學院就主題公園、滑雪場、電影科技樂園的亮點，對幾位承擔項目設計工作的外籍設計師進行了訪談。
作者簡介:
麥克米林：美國RVJA公司資深設計師、項目經(jīng)理。參與過迪士尼樂園、奧蘭多環(huán)球影城、紐約洛克菲勒中心的觀景平臺設計。
科魯洛：美國ACER公司設計師。參與過目前世界上最大的室內(nèi)滑雪場迪拜滑雪場的設計。
科恩：美國ITEC公司董事長。參與過美國迪士尼樂園設計工作。
RVJA 麥克米林 當?shù)匚幕c現(xiàn)代游樂設施融合
我們公司主要承擔哈爾濱萬達城項目的概念設計和原理圖設計，通俗來說，就是幫助萬達構(gòu)想出整個主題樂園的環(huán)境，和萬達共同挑選未來將要使用的游樂設施，根據(jù)我們的調(diào)研和設計創(chuàng)意，最終形成主題公園設計方案。
萬達對主題公園的要求是：關(guān)注不同樂園所在的城市，從當?shù)赜凭玫奈幕蜌v史中汲取靈感，這對我們公司來說是個大挑戰(zhàn)。我們不僅要有現(xiàn)代技術(shù)，有世界各地的人們都感興趣的游樂設施，還要讓這些設施在某個地方的特定背景中出現(xiàn)，以此加強特定時代地域文化的傳統(tǒng)和特色。我們嘗試把地方特色融入項目，把一些當?shù)氐氐赖奈幕鼗蛘咂渌唧w元素融入游樂設施，進行元素混合。
對于哈爾濱主題公園這例個案來說，難度最大的是應對哈爾濱冬季寒冷的氣候，這相當于需要我們設計建造兩座樂園。我們必須設計這樣一個樂園，在夏季，室外的各種鋼鐵結(jié)構(gòu)設施都可以正常運轉(zhuǎn)；到了冬季氣溫降到零度以下，這些設施都無法運轉(zhuǎn)的情況下我們還要為寒冷的冬季設計其他游樂項目，例如引入雪橇等其他冰雪活動。
在設計哈爾濱主題公園前，我們在哈爾濱做過調(diào)研，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代哈爾濱聚集著如此眾多的少數(shù)民族。他們的傳統(tǒng)和文化非常有趣，地域結(jié)構(gòu)差異很大，生活方式多種多樣，他們有人居住在河邊，有人居住在山里。我們會采用其中一些元素融入主題公園，作為游樂設施、零售店、餐廳的主題。在游園時，游客能體驗幾百年來遺留的傳統(tǒng)習俗。例如，我們會用哈爾濱獨有的冰燈作為哈爾濱主題公園觀景臺的標志；商業(yè)街會呈現(xiàn)現(xiàn)代哈爾濱城區(qū)建筑的特點，這些建筑深受俄羅斯、法國和日本建筑風格的影響，形成現(xiàn)代哈爾濱建筑的風格。我們非常希望通過RVJA對哈爾濱文化和地域性的闡釋，使得人們在游園時能夠了解哈爾濱的傳統(tǒng)，了解自己的城市。
ACER SNOWMEC科魯洛 滑雪將在夏天也流行起來
在哈爾濱，冬季的戶外溫度會達到零下40℃以下，而在我們的室內(nèi)滑雪場還是零下1.5℃，所以游客會感覺非常舒服。哈爾濱有2900萬人口，如果滑雪場門票價格很低的話，去那玩的人數(shù)將多得不可思議。所以我們的設計一定要配得上建造世界最大的滑雪場的初衷。我們引進真正的室內(nèi)造雪技術(shù)，如果你在顯微鏡下看，你可以看到雪花的形狀和你期待的一樣。
我們想讓滑雪場像是度假村，而不只是一座工業(yè)建筑，會有主題，我們會建造巖石、樹木、很多的小木屋，我們讓滑道有很多彎曲，讓人感覺很自然；我們減少基建費用和運營成本，讓門票價格可以令人接受；我們甚至會模擬在真實雪面滑雪時路面的變化，發(fā)出吱吱的聲音，讓你感覺像在山上滑雪；觀眾臺會非常高，你會忘記你是在室內(nèi)；你會專注在非常好的雪道，你可以很好地轉(zhuǎn)彎，從初學者到滑雪專家它都可以幫到你。
我們是要給顧客體驗滑雪樂趣的機會。它感覺起來就像在一個高山的環(huán)境中，我們采用了一種松樹的味道，這些所有我們試圖要營造的就是一種真正的體驗。對哈爾濱萬達城的滑雪場，我們增加了主題的數(shù)量、增加了雪道，建造了更多的左拐右拐的彎道，在彎道的中央建造了多功能區(qū)域，可以用來玩滑雪板，駕摩托雪橇，玩平板雪橇、滾輪雪橇，可以在雪上做的所有事情你都可以在這個滑雪館來做。
我們還有一個大型的游樂區(qū)供孩子們玩耍。我們設計了三個不同的區(qū)域給孩子們,一個是給大概2歲到5歲或者6歲的孩子的,所以這個地方非常的漂亮和安全，滑雪的人進不來，大的孩子也進不來；我們還有一個區(qū)域是給上了學的十幾歲孩子的專區(qū)，這里會有興奮和夢想流淌?；┑婪植荚谒闹?，我們想創(chuàng)造可以讓人們自然地安全地提升自己的滑雪水平的方式。
滑雪是一項非常好的運動，能讓人們保持身材，保持健康，現(xiàn)在我們不用去考慮天氣的情況。我們永遠不會讓雪融化，滑雪場的雪可以持續(xù)使用25年。它是世界最大的，也是世界最好的，而且它將是很長時間內(nèi)世界最好的，設施非常先進，遙遙領(lǐng)先?；⒆兂稍谙奶煲卜浅Ａ餍械倪\動，哈爾濱滑雪場必將帶來整個世界的關(guān)注。毫無疑問，哈爾濱室內(nèi)滑雪場將會是我做得最成功的項目。
ITEC公司董事長科恩 電影樂園會讓你飛起來
因為我們公司在主題公園乘騎和表演方面有非常好的口碑，所以和萬達有了合作機會。萬達的策略是要在中國好多城市建造主題游樂園，而我們是少數(shù)幾家可以做這樣項目的公司之一。我們合作的第一個項目是武漢電影樂園。
哈爾濱萬達城的電影樂園和其他城市的一樣，會有幾樣用途，最主要的是娛樂顧客。哈爾濱是一個特別的城市，哈爾濱有很多旅游產(chǎn)業(yè)，例如有冰雪節(jié)，所以前來的顧客，會有一個很有意思的組合，有本地人，也有從中國其他地方前來的游客，甚至是世界其他地方。所以我們在哈爾濱做的這個游樂項目，一定是娛樂更大一部分人，而不僅僅是哈爾濱人，這樣就讓這個項目更有挑戰(zhàn)性。
我認為萬達的計劃是給城市提供娛樂，并且紀念這座城市，不只是把美國或者歐洲看見的東西照搬過來。這個項目的設計理念是基于黑龍江河流起源的傳說。這個傳說故事里有黑白兩條龍，故事講的是這兩條龍的沖突怎樣在河里得到解決，最后我們向大家展示這個地區(qū)版圖的風景。本地顧客可以更好地理解這個故事，而外地顧客也可以知道更多的當?shù)氐膫鹘y(tǒng)習慣和神話傳說。
最具有挑戰(zhàn)的有兩件事情，一是顧客從來沒有去過我們做過的主題公園，我們必須要建造一個他們都非常喜歡玩的項目，藝術(shù)水平不能過于前衛(wèi)；第二個挑戰(zhàn)是我們來自西方國家，所以在理解本土文化上面臨困難。說對故事，用對語言，這是挑戰(zhàn)，只有做對才可以讓本地人覺得對勁。
電影樂園讓游客有機會用很短的時間通過娛樂了解哈爾濱。他們不僅僅是了解，了解當?shù)氐臍v史看到那里的風土人情，在非常短的時間內(nèi)，他們就可以得到哈爾濱過去和現(xiàn)在的一個情況展示。這不僅僅是娛樂，它信息量豐富，也非常有教育意義。大多數(shù)的主題公園中都有一些教育的成分，幾乎我們做過的公園或者項目，游客都想學到一些東西，所以我們盡量在每個項目當中都放進一點教育的元素。
哈爾濱電影樂園的亮點和優(yōu)勢是：這是一個室內(nèi)的設施，像去看電影，我們運用了一些科技，讓它比電影院更好，我們將一些室外的情景搬到了室內(nèi)，一些室外不可能實現(xiàn)的東西放在室內(nèi)，游客會在天空中飛起來，有時他們在外面，有時他們在水下面，有時他們又飛回到室內(nèi)。我們希望游客會忘記他們是在一個大的建筑里面。讓他們真的認為他們離開了建筑，開始了一段戶外旅行。