賽道全新升級帶來驚喜 傳統(tǒng)賽事首次牽手抖音
三年來,格力—環(huán)廣西公路自行車世巡賽用無懈可擊的表現(xiàn)贏得了行業(yè)的一致認可。首次牽手抖音,讓這項傳統(tǒng)賽事在新媒體傳播語境下煥發(fā)新能量。
5個城市,6個賽段,馬不停蹄的900多公里。10月22日,當2019年格力—環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽的懸念在桂林揭曉,德科尼克﹣快步車隊的恩內(nèi)克•馬斯抱得象征冠軍榮譽的“壯鼓”,車手與觀眾們共同經(jīng)歷了一屆更精彩、更有懸念,同時也更具有話題性的“世巡賽•環(huán)廣西”。
賽事——馬斯首奪總成績冠軍
2019格力—環(huán)廣西公路自行車巡回賽于10月17日在廣西北海鳴槍,來自全球的18支頂級職業(yè)車隊在此打響巡回賽年度收官之戰(zhàn)。為期6天的賽程由北海開始,經(jīng)過欽州、南寧、弄拉景區(qū)、柳州后,在桂林角逐出最終的王者。
“格力”個人總成績冠軍被德科尼克-快步車隊的西班牙車手恩內(nèi)克•馬斯獲得,他同時也獲得了“李寧”最佳車手。帕斯卡•阿克曼成為2019“漓泉啤酒”沖刺王藍色領騎衫的主人。“百年人壽”爬坡王圓點衫則花落樂透-速的奧車隊波蘭車手托馬斯•馬爾琴斯基。賽事最佳車隊為比利時樂透-速的奧車隊。
恩內(nèi)克•馬斯表示:“這是我個人職業(yè)生涯的首個總冠軍,我會對這份榮耀永生不忘。如果可以,我希望再回到‘環(huán)廣西’賽場。”
新科沖刺王阿克曼說:“‘環(huán)廣西’給了我們最好的招待,相信每個人都跟我一樣非常享受比賽。”
女子世巡賽則于10月22日在桂林舉行。來自艾爾•西波利尼車隊的沖刺手克洛伊•赫斯金斯斬獲冠軍。中國女子國家隊的李九斤拿下最佳亞洲車手。
賽道——“最美賽道”全新升級
三年來,格力—環(huán)廣西公路自行車世巡賽用無懈可擊的表現(xiàn)贏得了行業(yè)的一致認可。
在去年的賽事中,國際自行車聯(lián)盟理事會主席湯姆•凡•戴姆曾給予“世巡賽•環(huán)廣西”最高褒獎:“‘環(huán)廣西’不用比較百年環(huán)法,它自己的意義非凡。”他還留下了自己的期待:“下一步也許可以更多地凸顯城市特色,打造更具個性的賽道。”
這一期待今年就變成了現(xiàn)實,一個煥然一新的“環(huán)廣西”閃亮登場。今年“世巡賽•環(huán)廣西”的比賽路線總長973公里,在去年路線的基礎上進行了優(yōu)化調(diào)整,變化主要在于北海、南寧和馬山的三個賽段:
今年北海城市賽段的起終點改為北海的地標園博園,與前兩年相同的賽道約32.6公里,新增賽道13.6公里,沿途還會經(jīng)過即將開放的新北海圖書館、新體育館。當城市不斷發(fā)展,人們也通過“環(huán)廣西”的鏡頭去發(fā)現(xiàn)了全新的北海之美。
第三個賽段的南寧繞圈賽實現(xiàn)了“大變臉”。今年南寧賽段新增的青秀山賽道彎道多、坡度大,包含3個爬坡點,對于車手們來說,南寧站不再是一馬平川,青秀山也成了必爭之地。
最引人注目的變化在于皇后賽段弄拉,作為整個“環(huán)廣西”的“魔鬼賽道”,過去兩年演繹的劇情都是“得弄拉者得王冠”,今年弄拉“戲份”更重,賽道向景區(qū)延伸約1.4公里,調(diào)整后的路線包含了更多陡峭的爬坡路段,比賽難度和激烈程度進一步提升。
傳播——首次牽手抖音創(chuàng)新傳播方式
2019格力—環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽在CCTV 5進行了部分賽段的直播、錄播,廣西衛(wèi)視以及中國體育、騰訊體育、PP體育等20余家網(wǎng)絡平臺則進行了6天6個賽段的全程直播。
本次賽事還得到了國外媒體的廣泛關注,全球4個大洲均擁有電視直播信號,并在50個國家和地區(qū)進行電視直播,全球共220個地區(qū)通過電視或社交媒體進行了現(xiàn)場報道。
萬達的創(chuàng)新“基因”給今年的“環(huán)廣西”注入了新的活力與話題增長點。在傳播營銷上,首次牽手抖音。
10月16日,“樂在騎中燃在廣西”“環(huán)廣西”抖音挑戰(zhàn)大賽上線。此次活動旨在通過抖音平臺傳播“環(huán)廣西”賽事,活動上線48小時視頻總播放量超4000萬。
開幕式現(xiàn)場驚現(xiàn)一撥抖音當紅達人。抖音達人多樣化、全方位地展示了安全保障、后備補給、現(xiàn)場志愿者等大賽亮點,以及舉辦城市的吃喝玩樂,達到了“賽事+城市”一同傳播的多贏局面。
除了對比賽過程及選手的聚焦外,更加關注線上線下觀眾的參與度與體驗感,突破了以往電視臺直播、圖文等單向傳播的形式,真正實現(xiàn)了互動傳播。線上,用戶可與達人示范視頻、比賽剪輯片段合拍互動,提高參與感;線下,用戶可以前往現(xiàn)場拍攝視頻上傳,贏取比賽獎品,提高沉浸感。兩種參與方式都更好地調(diào)動了普通受眾對比賽的參與熱情和認知,最終完成傳播裂變,讓這項傳統(tǒng)賽事在新媒體傳播語境下煥發(fā)新能量。
積極擁抱短視頻、嘗試新傳播,“環(huán)廣西”的傳播方式走在了行業(yè)前列,并給其他品牌樹立了標桿。