此次FIFA世界杯護(hù)旗手招募活動(dòng)讓電影消費(fèi)者更直觀地接觸足球文化,感受永無止境的體育魅力,也充分彰顯出萬達(dá)電影對中國足球的關(guān)注和支持。
2018年3月,歷時(shí)一個(gè)多月的 FIFA世界杯護(hù)旗手萬達(dá)電影招募活動(dòng)圓滿落幕。經(jīng)過全國179個(gè)城市的400多家萬達(dá)影城的層層選拔,脫穎而出的青少年足球愛好者將在2018 FIFA世界杯期間以護(hù)旗手的身份走向全球矚目的世界杯舞臺,圓夢綠茵場。
此次由萬達(dá)集團(tuán)授權(quán)開展的2018 FIFA世界杯護(hù)旗手選拔活動(dòng),再一次展現(xiàn)了萬達(dá)電影全平臺聯(lián)動(dòng)的整合營銷能力和全國性覆蓋的社會影響力,不僅為中國熱愛足球的青少年搭建了一個(gè)走向世界的國際化平臺,更通過這一場全民性的招募互動(dòng)傳遞足球運(yùn)動(dòng)的魅力,助力中國足球未來新生力量的蓬勃發(fā)展。
參賽少年天賦讓人眼前一亮
此次萬達(dá)電影FIFA世界杯護(hù)旗手名額通過全國179個(gè)城市的萬達(dá)影城進(jìn)行招募,從2月3日持續(xù)至3月12日,分初賽、復(fù)賽、決賽三個(gè)階段展開,近萬名足球愛好者參與活動(dòng)。
在整個(gè)招募過程中,青少年朋友們在萬達(dá)影城全方位炫出自我,充分展示對足球的熱愛。復(fù)賽中選手們在影城現(xiàn)場通過趣味PK互動(dòng)施展足球技藝,不少參賽少年的足球天賦讓人眼前一亮。
在決賽階段,足球少年們將自己對于世界杯的向往傾注在精彩生動(dòng)的足球夢演講里,并在足球知識問答中充分展示足球百科小達(dá)人的魅力。值得一提的是,決賽中的電影模仿環(huán)節(jié)給緊張激烈的角逐帶來了無限的趣味。
對于參與FIFA世界杯護(hù)旗手選拔的青少年來說,此次活動(dòng)不僅讓他們距離足球夢更近一步,更在各項(xiàng)招募活動(dòng)中提高了自身的身體素質(zhì)與綜合能力。萬達(dá)影城也從觀影場所變成了一方熱血燃燒的足球樂土,讓中國少年的足球夢想能從這一方天地里萌芽成長,最終傲然挺立于世界舞臺之上。
全平臺聯(lián)動(dòng)打造整合營銷盛宴
通過承辦FIFA世界杯護(hù)旗手招募活動(dòng),萬達(dá)電影再一次展現(xiàn)出了全平臺聯(lián)動(dòng)的整合營銷能力和全國性覆蓋的社會影響力。
先是在全國179座城市為影迷和足球愛好者帶來了趣味創(chuàng)新的場景化體驗(yàn),在傳統(tǒng)影院場景內(nèi)巧妙地融入足球元素,從初賽階段的吉祥物主題招募相框、復(fù)賽階段的微型足球場,到?jīng)Q賽階段影廳內(nèi)的氛圍營造和足球環(huán)節(jié)設(shè)置,都讓影院的場景化體驗(yàn)有了更多的可能性。在世界杯護(hù)旗手招募期間,無論是前來參與世界杯護(hù)旗手競選的選手,還是普通影迷都能體驗(yàn)到即將來臨的世界杯足球狂歡氛圍。
助力這場青少年的足球狂歡中,萬達(dá)電影激活線下人群的觀影熱情,進(jìn)一步打造了萬達(dá)電影年輕化的品牌形象。同時(shí),此次FIFA世界杯護(hù)旗手招募活動(dòng)讓電影消費(fèi)者更直觀接觸足球文化,感受體育魅力,也充分彰顯出萬達(dá)電影對中國足球的關(guān)注和支持,讓更多青少年參與有意義的文體活動(dòng),體現(xiàn)萬達(dá)電影作為行業(yè)領(lǐng)軍者的社會責(zé)任感。