萬達(dá)各業(yè)態(tài)在落實防控措施的前提下復(fù)工復(fù)業(yè),線上線下全力激活消費。那些熱鬧的日子又逐漸回來了。
5月8日,國務(wù)院發(fā)布了一條重磅消息:在落實防控措施的前提下,商場、超市、餐館全面開放,影劇院、游藝廳預(yù)約限流開放。這則消息,讓許多小伙伴喜大普奔,那些沒看上的大片,沒吃上的爆米花,都離大家越來越近了。
根據(jù)國家最新政策,萬達(dá)各業(yè)態(tài)在落實防控措施的前提下,舉辦系列營銷活動,創(chuàng)造獨特活動體驗,探索多場景新玩法,線上線下全力激活消費。
去廣場與好友久別重逢,住酒店享受舒適房間和饕餮美食,帶寶貝在初夏來一場肆意奔跑……那些熱鬧的日子又逐漸回來了。
商管集團:全員營銷 助商惠民
繼4月率先在全國推出總額近2億元的消費券之后,5月1日至5月31日,全國320座萬達(dá)廣場再次發(fā)放總額超2億元的消費券。這一活動疊加商家推出的各種大力度優(yōu)惠活動,惠及5萬家商戶,拉動客流與銷售快速回升,獲得了各地政府、眾多商家及消費者的高度認(rèn)可。
“五一”小長假,全國廣場增發(fā)32萬張消費券,商管集團全員營銷,線上線下強勢開檔,激活萬達(dá)廣場疫后首個黃金周假日消費,實現(xiàn)客流和銷售的大幅回升。
接踵而至的母親節(jié),萬達(dá)廣場舉辦了一系列營銷活動拉動家庭消費。而在5·20表白日,全國萬達(dá)廣場舉辦了“為愛告白”活動,吸引了大量年輕消費者。
全國萬達(dá)廣場舉辦“為愛告白”活動提升到店客流
兒童節(jié)則有共“童”過六一營銷活動。各地萬達(dá)廣場推出親子繪畫、美食DIY手工、舞蹈、音樂等1000余場趣味活動,帶動廣場客流、銷售雙爆發(fā)。
共“童”過六一營銷活動
此外,為了激活線下消費活力,萬達(dá)廣場還打造了很多特色活動。比如5·17邀吃日活動,全國萬達(dá)廣場同步啟動5月份邀吃盛宴,在小程序上進行好味直播,各地美食連麥比拼,線上線下持續(xù)吸引客流,帶動餐飲消費爆發(fā)。廣州海珠萬達(dá)廣場還推出了“萬達(dá)食驗室”,打造五大獨具個性的場景化空間,增加游逛深度,提升消費者購物體驗,打造新生代客群美拍打卡網(wǎng)紅地。
全國萬達(dá)廣場 5 月邀吃日拉動客流回升
天府仁壽萬達(dá)廣場營銷中心將外墻打造成創(chuàng)意網(wǎng)紅墻
直播,已經(jīng)成為萬達(dá)廣場帶動一方經(jīng)濟發(fā)展的新神器。在東北,多座萬達(dá)廣場推出駐村書記直播帶貨助農(nóng)活動。延吉、朝陽萬達(dá)廣場,近60名駐村書記和20名村書記在萬達(dá)廣場現(xiàn)場開播,為當(dāng)?shù)亟?50種農(nóng)特產(chǎn)品帶貨,助力特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售。銀川西夏萬達(dá)廣場聯(lián)合當(dāng)?shù)卣餐瞥?span id="ghzcpo0ptx" class="fs">“
消費扶貧 你我同行”主題歡樂購物季活動?,F(xiàn)場開展線上抖音帶貨直播,探索消費扶貧新模式,促進貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售,也受到市民歡迎,提升廣場人氣。320 座萬達(dá)廣場開啟小程序直播
萬達(dá)商管的工作,得到多地政府肯定。吉林省副省長蔡東、浙江省副省長朱從玖分別到長春紅旗街萬達(dá)廣場和金華萬達(dá)廣場調(diào)研,他們都對萬達(dá)廣場扶持商戶復(fù)工復(fù)產(chǎn)、穩(wěn)定經(jīng)營、拉動消費等積極措施給予充分肯定。
體育集團:線下運營 線上爆發(fā)
為克服疫情影響,萬達(dá)體育中國公司近日以自身運營的體育賽事IP為基礎(chǔ),策劃發(fā)起“萬達(dá)體育線上運動季”系列活動,包括萬達(dá)廣場云上馬拉松、成都馬拉松線上跑、世巡賽環(huán)廣西線上賽、鉆石聯(lián)賽客廳短視頻挑戰(zhàn)等,引導(dǎo)群眾適量運動,提振復(fù)工復(fù)產(chǎn)信心。
這一系列活動中,規(guī)模最大的要數(shù)由商管集團、體育集團攜手打造的“萬達(dá)廣場云上馬拉松”。賽事5月20日開跑,持續(xù)到5月31日?;顒娱_啟以來,吸引了全國超27萬跑步愛好者報名參賽。參賽者在任何地點完成既定跑步距離即視為完賽,部分跑者還可到附近萬達(dá)廣場領(lǐng)取完賽獎牌。通過線上體育賽事的創(chuàng)新營銷模式,為萬達(dá)廣場吸引了客流。
進入6月份,線上成都馬拉松也即將開跑。此次線上賽設(shè)全馬、半馬和6.6公里比賽三個組別,萬達(dá)體育推出跑友連麥環(huán)節(jié)及抖音專屬話題活動,為跑友們創(chuàng)造獨特活動體驗,探索路跑賽事線上多場景新玩法。
為保障國內(nèi)外運動員健康安全,也為了體育賽事開放舉辦后能更好地啟動賽事相關(guān)工作,萬達(dá)體育近期根據(jù)賽事特點和政府防疫措施制定了賽事衛(wèi)生防疫指導(dǎo)方案,包括賽事運營方及政府相關(guān)部門的具體職責(zé)和舉措,受到合作政府單位的肯定和表揚。
影視集團:迷城之戰(zhàn) 蓄勢待發(fā)
隨著國家政策的發(fā)布,影院的歸來之日越來越近了。各地影城的小伙伴們集中力量打造安全的觀影環(huán)境,已經(jīng)做好迎接影迷的準(zhǔn)備。
各地萬達(dá)影城重啟總動員,已經(jīng)進行了全面的清潔和消毒,同時制定了復(fù)業(yè)后的防疫措施:每日開門前、打烊后,對影廳進行徹底清潔消毒;每場間隙,對影廳噴灑消毒液并通風(fēng)換氣;每兩小時,對洗手間進行重新清潔消毒;影城實施隔座售票等。
所有萬達(dá)影城內(nèi),均配備必要的防疫消毒物料:取票機賣品柜臺旁配備免洗消毒液、檢票口附近設(shè)置口罩丟棄專用垃圾桶、3D眼鏡已經(jīng)過嚴(yán)格清潔消毒,同時另行配備消毒濕巾供觀眾使用,對售賣的爆米花進行封袋包裝,并提供獨立包裝的吸管。
萬達(dá)影城還開展各種主題活動,為復(fù)業(yè)預(yù)熱。讓影迷憑腦力和實力賺電影券,一場“迷城之戰(zhàn)”猜電影活動正在萬達(dá)電影APP上舉辦。用戶參與每日一猜,就有機會獲得1元IMAX兌換券、影票兌換券、限量電影周邊。如果想為將來報復(fù)性觀影做好準(zhǔn)備,還可以在APP購買5月份“勞動最光榮卡”至尊卡。
5月20日,萬達(dá)電影借勢5·20“表白風(fēng)潮”,以“愛你所愛”為主題,將品牌發(fā)聲與促銷活動有機結(jié)合,在影視行業(yè)復(fù)業(yè)籌備的關(guān)鍵時期推出至尊儲值卡產(chǎn)品。
在報復(fù)性觀影潮到來前,萬達(dá)電影正在積蓄精力,蓄勢待發(fā)。
沒法到影城看電影時,宅在家看看萬達(dá)的影視劇也不錯。5月,萬達(dá)影視和新媒誠品出品的都市勵志劇《幸福,觸手可及!》登陸湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場,首播登上六大主流電視收視排行榜第一。在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻24點同步更新后,網(wǎng)絡(luò)人氣不斷攀升,在骨朵熱度指數(shù)榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜等各大平臺電視劇排行榜上均排名前列。
此前,萬達(dá)影視扶貧力作《綠水青山帶笑顏》登陸天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視黃金檔。該片曾在湖南衛(wèi)視首播,憑借脫貧攻堅的立意和精彩劇情贏得良好口碑。
寶貝王集團:重磅活動 輪番來襲
“五一”期間,寶貝王樂園在全國舉行“成長寶貝”啟動儀式,邀請小朋友和家長共同體驗兒童主題成長課程“巧搭下水道”。各地樂園累計舉辦系列活動超1500場,通過“五一”大客流提高了兒童主題成長課程的用戶參與和認(rèn)知,擴大了銷售轉(zhuǎn)化。
另外,一項深受大人和孩子歡迎的親子活動也重磅歸來。5月30日至6月1日,寶貝王聯(lián)合商管集團在全國292座萬達(dá)廣場舉辦了第四季“六一跑”。今年活動主打陽光、健康主題,累計超20萬組親子家庭參與,小朋友們和爸爸媽媽在奔跑中釋放活力,同時可以激活家庭消費,帶動廣場家庭客流和商戶業(yè)績提升。
酒管公司:寵粉有愛 再迎滿房
“五一”假期,酒管旗下多地酒店連續(xù)多日滿房。其中丹寨萬達(dá)美華酒店連續(xù)4日滿房;成都萬達(dá)瑞華酒店和上海青浦萬達(dá)美華酒店連續(xù)3日滿房。成都萬達(dá)瑞華酒店和丹寨萬達(dá)美華酒店實現(xiàn)今年首次滿房。
萬達(dá)酒管的節(jié)日營銷也在5月份進入高潮:母親節(jié)期間,萬達(dá)酒店作為國牌酒店代表,推出“寵粉”優(yōu)惠。通過萬達(dá)酒店及度假村官網(wǎng)、公眾號或小程序預(yù)訂,每次入住可享受最高4倍的積分獎勵。
六一兒童節(jié),萬達(dá)酒店及度假村旗下多家萬達(dá)美華酒店攜手萬達(dá)旗下樂園及合作游樂項目推出特別親子套餐。其中上海青浦萬達(dá)美華酒店聯(lián)合萬達(dá)汽車樂園推出套餐,小朋友既可入住海底小縱隊主題房,又能在樂園中體驗獨特的汽車文化,成為暢銷產(chǎn)品。
同時,在新冠肺炎疫情防控進入常態(tài)化的新形勢下,萬達(dá)酒店及度假村逐步有序恢復(fù)旗下酒店餐飲、住宿、會議及宴會等多項服務(wù)。即日起至7月31日,萬達(dá)酒店全面升級會宴禮遇,推出“誠意‘會’面”會議及宴會獎勵計劃,以無接觸專業(yè)服務(wù)、萬悅會雙倍積分、會宴場租七折、客房升級等多重禮遇,全面重啟旗下酒店會議及宴會業(yè)務(wù)。
地產(chǎn)集團:又見開盤 成交刷新
地產(chǎn)界常說“金五銀十”,雖然今年的5月與往年不同,但是萬達(dá)地產(chǎn)仍然危中求機,創(chuàng)意為王,開拓了新的營銷模式。
肇慶項目公司推出國際潮流藝術(shù)櫥窗,成為肇慶最新打卡地。櫥窗設(shè)計引入世界頂尖潮流概念,展示肇慶時尚潮流生活,吸引了大量市民和外地民眾慕名而來。這一點和天府仁壽萬達(dá)廣場營銷中心的舉措有異曲同工之妙,后者將外墻打造成創(chuàng)意網(wǎng)紅墻,用19個超美櫥窗組成了超長網(wǎng)紅墻。
肇慶萬達(dá)廣場掀起購房熱潮
創(chuàng)意金點子帶來了火爆的銷售,5月30日,肇慶萬達(dá)廣場大都會華宅首次開盤,掀起一場選房熱潮。選房區(qū)、簽約區(qū)和財務(wù)區(qū)人聲鼎沸,銷控板開始一路飄紅,成交套數(shù)不斷刷新。
與肇慶公司的國際范兒不同,梧州項目公司引入了近年非常走紅的國潮風(fēng)。他們舉辦了主題為“中國造 正當(dāng)燃”的萬達(dá)國潮館營銷活動?;顒釉O(shè)置潮流穿越區(qū)和穿越古今區(qū),國潮館內(nèi)通過霓虹燈元素氛圍包裝,設(shè)置多組不同風(fēng)格的國潮DP打卡點,借助集贊兌換國潮禮等多種形式,形成廣泛傳播,吸引了大量顧客前來打卡,為項目營銷起到了良好的宣傳效果。