最近,李寧、華為、小米、OPPO等一眾大牌都把最新的產(chǎn)品、最妙的體驗帶進了萬達廣場。這些巨頭品牌擁抱線下時,為什么都不約而同地牽手萬達?萬達的朋友圈為什么如此強大?
最近,李寧、華為、小米、OPPO等一眾“大牌”都爭相與萬達聯(lián)手,紛紛把自家的線下生意瞄準了萬達,把最新的產(chǎn)品、最妙的體驗都帶進了萬達廣場。這里面有許多黑科技和新玩法,絕對值得去體驗一番。你可知道,這些響當當?shù)钠放茷槭裁唇M團來和萬達做朋友?
李寧:當萬達廣場遇上街頭籃球
上來先給大家出道題:萬達×李寧,會有多少種玩法?用一句廣告語來回答——Anything is possible!
在繁華的商場中庭舉辦“3+1”籃球賽,不僅是為了推廣一項運動,更是為了展示一種獨特文化,給顧客帶來耳目一新的街頭文化體驗:讓美式理發(fā)師為自己形象改造,順便也給球鞋做個“美容”;用涂鴉展示獨特個性,感受嘻哈音樂的獨特節(jié)奏。即便你不是籃球迷,一樣能找到可看、可玩、可體驗的東西。
“3+1”籃球賽上半年將在武漢、鄭州、上海等10城開戰(zhàn),全年將覆蓋22個城市的萬達廣場。
更重磅的消息是,暑期檔NBA中國行也將來到萬達廣場。去年,韋德、哈隊曾來到中國。今年又會有哪位神秘巨星空降萬達廣場,庫里?詹皇?可能每個球迷心中都有一個最佳名單。先保留一個懸念,反正記得去萬達廣場,準沒錯!
一場“3+1”籃球賽,我們看到了萬達聯(lián)手李寧產(chǎn)生的奇妙“反應”,看到了品牌強強聯(lián)手能創(chuàng)造出無限玩法。
李寧為什么要把賽事選在萬達廣場?因為萬達廣場就是城市中心。這樣一個平臺,多么適合展示街頭籃球風采,讓嘻哈涂鴉與普羅大眾“親密接觸”!
萬達廣場為什么要舉辦一項籃球賽事?因為逛萬達廣場可不只是買買買,最好還有得玩、有妙事、有奇遇。
所以,萬達廣場當然要和優(yōu)秀的小伙伴一起搞事情,為的就是讓大家在家門口就能體驗最新、最in、最時尚的潮流。
華為:首家Plus體驗店選在萬達
爭相與萬達牽手的不僅有李寧,還有華為、小米、OPPO等一眾“大牌”。就在3月底,華為全國首家授權體驗店Plus進駐楚河漢街。楚河漢街是萬達斥巨資打造的現(xiàn)代“清明上河圖”,它不僅是商業(yè)地標,也是歷史文化和生態(tài)景觀工程。華為這間外表復古、內(nèi)里現(xiàn)代的體驗店一經(jīng)入駐楚河漢街,立馬成了“網(wǎng)紅打卡地”。
難怪華為有那么多家體驗店,只有萬達這一家是“Plus”。因為在漢街這家體驗店,就是比別家“多一點”——多了整整一層的自由體驗區(qū),多了沉浸式的交互體驗,多了粉絲的交流互動空間,還多了充足的人流,良好的商業(yè)氣息,以及漢街獨一無二的文化品位。
小米:百余家門店落戶萬達
截至目前,小米已經(jīng)把自己100多家店開在了全國的萬達廣場。
有媒體分析了600多家小米之家后,稱雷軍開店有三個“癖好”,其中一個便是萬達。報道稱,小米之家全國共600余家,其中,萬達以超過100家門店的壓倒性優(yōu)勢,成為小米之家最強合作伙伴。去年10月,小米還把一個極具標志意義的體驗店選在了萬達。
這家店有多特殊?它是小米全球最大的旗艦店,小米上市后的第一家旗艦店,也是小米商品種類最豐富的旗艦店……
在這家店里,首次引入了“智能家庭”體驗區(qū),許多產(chǎn)品都是線下首次亮相。如果這都不算愛?那什么算呢?
OPPO:黑科技在萬達廣場首發(fā)
最近,OPPO發(fā)布了一款搭載“黑科技”的全新手機——搭載10倍混合光學變焦的Reno。
當大家只能在網(wǎng)上一睹新機風采時,OPPO把Reno的全國首次線下亮相,放在了50家萬達廣場。
實名羨慕這50家萬達廣場所在城市的朋友,他們成了全國第一批上手體驗“黑科技”的人。
萬達廣場為了讓大家更好地體驗OPPO手機的10倍變焦,在商場中庭搭建了一座“造夢影像館”。在“造夢影像館”里,特別設計了燈影交錯的空間布局,黑與白的立體空間感,還有夜拍體驗館和微縮世界體驗區(qū)。
這一切,只為了營造沉浸式的感官體驗,讓你盡情拍不停。
揭秘:他們?yōu)楹味己腿f達做朋友?
頂尖體育運動品牌李寧來了,國內(nèi)三大手機巨頭OPPO、華為、小米也來了,他們?yōu)楹味及丫€下生意瞄準了萬達?因為他們看中了這兩點:
一是萬達海量的線下消費場景,可一站式覆蓋全國。
萬達在全國有283座廣場,年客流38億人次,萬達廣場不僅是全國最大的商業(yè)綜合體,有海量的線下消費體驗場景,也是新消費新零售的重要平臺。借助萬達一站式可覆蓋全國的能力,可以迅速打開一個品牌在全國各地的市場。
二是萬達大力提倡體驗消費的發(fā)展戰(zhàn)略和思路,提供最優(yōu)質(zhì)的線下場景。
王健林董事長在集團2018年工作總結(jié)中提到,萬達今后要緊緊抓住服務消費、體驗消費產(chǎn)業(yè),把這些產(chǎn)業(yè)做大做強。在這個思路的指導下,萬達廣場正在加大對體驗業(yè)態(tài)的投入和服務。
目前,在新開業(yè)的萬達廣場和調(diào)整后的老店里,體驗消費的業(yè)態(tài)占比不低于60%。萬達,正在利用場景體驗優(yōu)勢和對消費者的了解,幫助用戶把節(jié)省下來的時間花費在有意義的事情上,讓消費者感受到消費和服務的價值,用獨一無二的消費體驗,讓顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生獨特的情感連接。
正因為這兩點,華為、小米、OPPO和李寧愿意組團跟萬達一起玩,并把他們的“全國首次”選在萬達。也因為有了這個“朋友圈”,住在萬達廣場周邊的親們有福了:在家門口就能體驗新產(chǎn)品,第一時間遇見黑科技,領先別人感受最潮最酷最科技范兒的新玩意。
其實,這幾個品牌只是萬達朋友圈的縮影,阿迪、耐克、優(yōu)衣庫、星巴克、綾致集團等企業(yè)也在萬達的朋友圈之列,他們跟這幾家品牌一樣,不知不覺就將店鋪布局各地萬達,已經(jīng)把萬達當成最大的合作伙伴。他們?yōu)樯对敢夂腿f達做朋友呢?可能最根本的就是,大家能一起賺錢,一起共創(chuàng)美好生活吧。
萬達廣場是購物中心和生活中心,也是文化中心和社交中心。當然,不管什么中心,一切的出發(fā)點都是一個——讓大家去逛的時候,感到舒心、放心、開心!