【編者按】1月14日萬達年會上，王健林唱了《夫妻雙雙把家還》《等待》《朋友》《一無所有》四首歌曲，隨后這四首歌迅速刷爆朋友圈，并搶占了海內(nèi)外媒體頭條，發(fā)布首日即在全球斬獲3億點擊。華盛頓交響樂團主席米爾頓·科特勒發(fā)表文章稱，王健林唱歌是最成功的品牌營銷，并稱他希望王健林有一天到華盛頓來演出。

以下是科特勒全文：

最近“王健林唱歌”很火，他唱的黃梅戲和搖滾在youtube和facebook上有很高點擊量和傳播。他不是歌星，卻獲得比國際一線大牌明星還要高的點擊量。他是企業(yè)家，他是來自中國的萬達集團董事長，這些品牌價值的信息隨著他的歌唱，被人們廣泛接受。和普通的廣告營銷不同的是，歌曲、音樂是不需要語言的，是無國界的，因此“王健林唱歌”已經(jīng)成為萬達品牌傳播的很好手段，被大家愉快的接受。

我第一次遇到王健林先生是2002年，那時離科特勒營銷集團在深圳設(shè)立中國分公司不久。在那時，萬達是一家房地產(chǎn)公司。十多年以后，萬達已經(jīng)是一家集地產(chǎn)、娛樂為一體的綜合型公司，發(fā)展速度之快，讓人欽佩。

我本人曾兼職華盛頓交響樂團的董事會主席，也是一位小提琴家。我曾經(jīng)和中國駐美大使李道豫、李肇星等合作，把中國的音樂會帶到首都華盛頓。李道豫先生是歌劇迷，我清楚地記得，我們與大都會歌劇院合作，為他演奏了歌劇“卡門”里的“斗牛士之歌”。

作為一名營銷專家、小提琴家和劇團經(jīng)理，我經(jīng)常被問及音樂和營銷之間的關(guān)系。這是一個很有意思的話題，我們要研究的是怎樣用音樂來提升一家公司的品牌，而萬達就是這種模式的身體力行者。

王健林的唱歌，很好地體現(xiàn)了他作為一名成功企業(yè)家的另一面。他的公司在全球娛樂業(yè)快速拓展，由一家地產(chǎn)公司向娛樂公司轉(zhuǎn)型，他不僅是這家公司的領(lǐng)導(dǎo)者，他自己也是一位深愛娛樂的企業(yè)家。他擁有全球最大的電影院線公司，他在好萊塢的大手筆收購也引起了全世界的關(guān)注。王健林先生是全球商業(yè)和娛樂界頂尖的企業(yè)家，能看到他生活中的另一面、聽到他一展充滿魅力的歌喉，讓人分外驚喜。

王健林的唱歌，是在為公司打造一個讓人記憶深刻的形象。這是一種高明的營銷，而且不用花一分錢。萬達是一家提供多種產(chǎn)品和服務(wù)的綜合型企業(yè)，萬達需要標(biāo)志性的音樂去為公司的形象作代表，這既是廣告，也是很好的營銷。這種音樂既是中國本土的，也是國際的。因為萬達的營銷在快速走向國際化。

把王健林的歌喉作為萬達品牌營銷的渠道，他的唱歌就成為了整個品牌戰(zhàn)略的有機組成部分。王健林是軍人出身，對公司的管理很嚴(yán)格，對于熟悉他個人形象的大眾來說，他在舞臺上一展歌喉，讓人耳目一新，帶給人們的是驚嘆。他的歌喉就代表著萬達的品牌。王健林唱歌，本身并不是目的，而是打造萬達品牌的一種手段，是他個人品牌的代表。用自己的歌聲來喚起對品牌的深層情感和共鳴，這是很有原創(chuàng)性的品牌營銷，因為這樣的想象力、天賦和歌喉，在公司領(lǐng)導(dǎo)人身上很難見到。

我在中國的業(yè)務(wù)已經(jīng)有16年之久，非常了解中國人民對古典和流行音樂的熱愛。我看到王健林先生在YouTube上的唱歌視頻，非常贊嘆他的演唱水平。我希望有一天他能來華盛頓舉行一次演出。

作者介紹：米爾頓·科特勒（Milton Kotler）畢業(yè)于芝加哥大學(xué)，從師于著名經(jīng)濟學(xué)家哈耶克，是“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）之弟，全球頂尖營銷顧問公司——美國科特勒咨詢集團（KMG）的主席、美國營銷協(xié)會成員，也是總部位于華盛頓的美中商務(wù)發(fā)展委員會主席兼創(chuàng)始人，在全球享有“世界營銷實戰(zhàn)大師”的美名。米爾頓·科特勒先生還擔(dān)任多家美國和歐洲著名公司的獨立董事、喬治華盛頓大學(xué)特別顧問、芝加哥大學(xué)客座教授、沃頓商學(xué)院客座教授、西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院客座教授、中國清華大學(xué)客座教授。被列入了美國的Who's Who。米爾頓·科特勒先生也是一位馳名的小提琴家，目前是華盛頓交響樂團的主席。